在过去的2024年，券商财富管理行业面临诸多挑战与机遇，买方思维的深化和ETF赛道的激烈竞争凸显了财富管理的重要性。各家券商努力明确自身定位，打造特色品牌，以应对佣金压力和市场变化。国泰君安与招商证券等头部券商均在持续优化投顾能力与科技赋能，力求提升客户体验与产品创新。同时，ETF作为重要的财富管理工具，吸引了大量券商投入资源，推动了行业竞争加剧。各券商为满足客户多元需求，纷纷开展ETF系列活动，力求在一二级市场联动上占据优势。整体来看，财富管理行业正朝着高质量发展的方向持续推进，差异化竞争成为券商突围的关键。各大券商在品牌建设与服务创新上不断探索，显示出行业转型的活力与潜力。
关键词：财富管理,ETF,券商,品牌建设,市场竞争
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